A/B-тестирование позволяет компаниям сравнивать разные версии веб-страницы, электронного письма или объявления, чтобы увидеть, https://deveducation.com/ какая из них работает лучше. Таким образом, компании могут принимать решения на основе данных и максимизировать рентабельность инвестиций. Вы когда-нибудь задумывались, почему некоторые веб-сайты или маркетинговые кампании кажутся более успешными, чем другие?
Особенности сплит-тестирования в контекстной рекламе
А/В-тест — инструмент, который не дает однозначного ответа на вопрос «Какой вариант лучше? », а лишь позволяет снизить неопределенность на пути к поиску оптимальных решений. При его проведении детали важны на всех этапах подготовки, каждая неточность a/b testing это стоит ресурсов и может негативно повлиять на достоверность результатов. Надеюсь, эта статья была полезной для вас и поможет избежать ошибок при А/В-тестировании.
Почему A/B-тестирование важно для компаний?
Исходя из вашего трафика и целей, выделите для теста достаточно времени, чтобы он достиг статистической значимости. Выполнение теста в течение слишком короткого периода может привести к неверным результатам. Например, если одна версия вашего веб-сайта выигрывает в течение первых нескольких дней после начала теста, это не значит, что вы должны прекратить его раньше времени и объявить победителя. Слишком длительное проведение кампании также является Стадии разработки программного обеспечения распространенной ошибкой бизнеса. Продолжительность выполнения теста зависит от различных факторов, таких как существующий трафик, коэффициент конверсии, ожидаемое улучшение и т.
✓ Как начать и провести A/B тестирование сайта?
Версия A будет иметь красную кнопку, а версия B — зеленую. Половина ваших посетителей увидит версию A, а другая половина — версию B. Сравнивая результаты обеих версий, вы можете определить, какой цвет кнопки эффективнее для получения кликов. A/B-тестирование – это сравнение двух вариантов элемента страницы, обычно путем тестирования реакции пользователей на вариант A и вариант B. Таким образом можно определить, стоит ли вносить предложенное изменение на страницу окончательно.
Определение и цель A/B-тестирования
Без анализа вы не узнаете, насколько эффективны ваши маркетинговые активы. Да прибудет с тобой сила классного A/B тестирования и повышения конверсии и продаж. Подписывайся на канал, пиши в комментариях, что тебе было полезно, о чем бы ты хотел еще послушать. Потому что A/B тестирование окутано множеством мифов и легенд, мало кто его делает и мало кто его делает регулярно, и в итоге компании либо не делают его вовсе, либо делают неправильно.
Тестируется две (или больше) версии с изменяющимися фрагментами. По итогу сравнивают конверсии оригинальной контрольной группы А (она остается без изменений) и группы Б (в которой меняются некоторые параметры). Маркетолог сам определяет долю трафика, который участвует в тестировании. Минимальный срок теста — две недели, а максимальный — три месяца. Результаты можно посмотреть в личном кабинете или получить на электронную почту.
A/B-тестирование предлагает систематический способ улучшить ваш ресурс. Но чтобы получить ощутимые результаты, важно уделить достаточно внимания каждому этапу. A/B-тестирование позволяет вам постепенно и безболезненно для постоянной ЦА внедрять улучшения на сайт. Например, это могут быть изменения в описании продукта. Вы можете выполнить A/B-тест, когда планируете удалить или обновить описание определенной услуги. Одним из наиболее важных показателей, которые необходимо отслеживать для оценки эффективности сайта, является показатель отказов.
Следовательно, предложение о скидке в 20 процентов не нашло у них отклика. После генерации отчетов о поведении пользователя WallMonkeys решили провести A/B тест. Компания разместила изображение в стиле «сток» на более причудливую картинку.
В статье рассмотрим, что такое проблема подглядывания в контексте A/B тестирования как ее решить. Если пугает такое количество настроек, нет желания или потребности разбираться с разнообразием рассчитанных калькулятором данных, можно использовать A/B Testing Calculator от Neilpatel. Калькулятор Evan’s Awesome A/B Tools рассчитал для каждого варианта доверительный интервал с учетом объема выборки и выбранного уровня значимости. Поэтому длительность теста мы округляем до недель, чтобы учесть сезонность.
Например, у вас в меню есть элементы, на которые часто переходят пользователи, но при этом они не играют никакой роли в воронке продаж. Спрашивать у них, что им непонятно, какие трудности возникают, почему они выбирают именно вас, а не конкурентов. Все это позволяет найти проблемы на вашем сайте и впоследствии сформировать гипотезу, которую можно тестировать.
Начните с создания всего релевантного контента, который понадобится сайту. Crazy Egg предлагает несколько преимуществ A/B тестирования, которые не предлагают другие инструменты. С одной стороны, его очень быстро и просто настроить.
В любом случае рано или поздно получится найти те самые точки роста, которые помогут повысить показатели метрик и найти лучшее решение для развития бизнеса. Вы уже узнали, что сплит-тесты помогают повысить отдачу страниц. Чтобы они принесли результаты в действительности, специалисту нужно генерировать идеи для позитивного влияния на метрики. Вы должны видеть пути улучшения страниц и понимать, почему именно они перспективные. Сначала сформулируем ключевые задачи компании или магазина и убедимся, что цели эксперимента с ними совпадают. Не проверяйте гипотезы, которые сразу не согласованы с глобальной целью.
В моем случаем из отчета понятно, что кампания на город Алматы приносит мне более дешёвые установки. Это значит, что самое время сосредоточить внимание на этой кампании и повышать бюджеты. Ваше и наше время стоит дорого и мы хотим использовать его максимально эффективно. Будем рады договориться о встрече, внести её в календарь и поговорить голосом лично или онлайн. Продолжая использовать сайт, Вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов. По запросу Уполномоченного по защите государственного языка, эксперты агентства интернет-маркетинга Webpromo проанализировали рейтинг…
- Да, пользователи могут посещать ваши ресурсы с разных устройств.
- Это процесс во время которого тестовым группам пользователей показывают два варианта одной и той же страницы одновременно.
- Что вы сделали, собрав данные из двух вариантов, так это вычислили апостериорное распределение, и предыдущие выполненные вами тесты теперь стали основой для вашего байесовского теста.
- Повторно проверяйте каждый элемент, чтобы получить его наиболее оптимизированную версию.
- В заголовке был номер, который часто приводит к лучшим конверсиям, и пара строк с маркированным списком.
Split testing означает «раздельное тестирование», объясняя, что такое сплит-тестирование заключается в разделении потока пользователей на две группы «подопытных». Одна группа пользователей попадает на текущую версию страницы (страница A), вторая — на страницу с изменённым элементом (страница B). В результате разделения посетителей в течение определённого времени можно сравнить эффективность одной из двух контрольных страниц и принять решение о целесообразности внедрения изменения. Можно менять лендинги на свой вкус, а можно провести A/B тестирование (его еще называют сплит-тестированием). Сравнивать варианты и искать подходящий не так сложно, как кажется. Проходите несколько этапов настройки, запускаете A/B тестирование и ждете результатов.
Если не продумана цель и неправильно выбрана аудитория, то они будут недостаточно информативными. Этот пример A/B тестирования доказывает, что люди часто реагируют на уменьшенную копию и более простые CTA. Кроме того, CTA изменилось с «Планы покупки в магазине» на «Начните сейчас». Пара других изменений, включая изображение и цветовую схему, округлили различия между контролем и возможным победителем. Контрольная версия страницы предварительного заказа предлагала 20-процентную скидку на будущую покупку для всех, кто купил SimCity 5.
